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景甜为特步广州带货,女性体育产品成为品牌掘金新战场

发布时间:2019/05/24 商业

景甜为特步广州带货,女性体育产品成为品牌掘金新战场

在人们的传统印象中,男性比女性更喜爱运动,也更喜欢购买运动装备。但伴随着全民运动健康热潮,越来越多的女性加入到运动健身的行列中,她们比男性更愿意取悦自己,更愿意购买运动装备,这让女性体育产品成为了各运动品牌的掘金新战场。在特步今年的多品牌战略中,女性体育产品系列就是一个发力的重点,结合特步惯用的“体育+娱乐”的双轨制营销组合拳,近日特步品牌代言人景甜到广州就带动了一波夏日女子运动热潮。

景甜为特步广州带货

5月20日晚上,“520特步闺蜜训练营”在广州火辣开练,特步品牌代言人景甜来到现场。活动当晚,“特步闺蜜训练营”被打造成一个粉蓝色系的活力空间,景甜大方分享了自己的闪光秘籍,鼓励大家坚持运动,收获由内而外的好气质,现场还在专业教练的带领下,跟大家一起完成训练课程,尽情展现时尚运动的闪耀魅力。

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图片由受访者提供

对此特步方面表示,“时尚运动”是特步一直的品牌定位,当下的年轻消费群体,娱乐、时尚、好玩、有趣已经成为他们生活中不可或缺的一部分,特步也一直紧跟时代,在每一个发展阶段都和年轻人建立了联系互动,为品牌在年轻受众群体中获得认同感不断做出努力。从谢霆锋、TWINS、蔡依林、潘玮柏、桂纶镁、韩庚、李易峰,到汪东城、赵丽颖、林更新、乐华七子NEXT,再到景甜,在每一个时代,特步都期待和年轻人更好地沟通、互动,并持续以消费者需求为核心,为品牌注入更多价值。

相比运动员,选择娱乐明星为代言人更加贴近时尚潮流。近年来国内外很多运动品牌在代言人的选择上,也越来越多地选择人气极高的娱乐明星,尤其是小花、小鲜肉这些能够吸引超高流量的明星,的确能够提高运动品牌的曝光度,打开或者扩大年轻人消费市场。

“520特步闺蜜训练营”当晚,景甜也显示了她的“带货”能力,现场很多参加运动的“90后”均表示,购买运动装备首选明星同款,运动的时候也要时尚。

女性体育产品成为品牌掘金新战场

“时尚运动”战略对于特步而言,除了品牌塑造,也在于倒逼其产品转型升级。而这一消费市场一个很大的目标人群,就是日益增加的女性运动消费者。在2019年特步的多品牌战略中,女性体育产品系列就是一个发力的重点。

在人们的传统印象中,男性比女性更喜爱运动,也更喜欢购买运动装备。但伴随着全民运动健康热潮,年轻人运动健身意识提高,越来越多的运动方式不再受性别限制。同时,随着中产女性财富的不断提升及自我意识的觉醒,越来越多的女性加入到运动健身的行列中。在消费时,她们比男性更愿意取悦自己,有意愿购买更多的运动装备,这让女性体育产品成为了各运动品牌的掘金新战场。

除了做鼓励普通女性运动的营销,运动品牌巨头们也不遗余力地在产品和服务上做布局。如特步就还打造了为女性量身定制的综训系列课程,从动作募集、体态重塑、耐燃蜕变、气质练成四个维度帮助训练者提升体能,塑造身体线条。

一个明显的趋势是,男子运动市场经过长期的开发已经很难找到新的利益增长点了,而女性市场的消费潜力还没有被深度挖掘,女性体育消费市场正成为运动品牌不可忽视的重要细分领域。

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