阿里影业锦鲤拿趣入局内容IP潮玩

　　近日高热度的《乡村爱情故事》、《山河令》手办分别以超30万只及超35万只的预售量成为上半年度现代、国风内容IP潮玩冠军。5月13日，阿里影业宣布成立潮玩业务品牌“锦鲤拿趣”。锦鲤拿趣相关业务负责人袁娟透露，目前线下体验店已在筹备中，未来将提供“体验+展示+消费”于一体的新消费体验。

　　此前3月5日，锦鲤拿趣第一款内容IP潮玩《乡爱》手办上线，谢大脚、谢广坤、赵四、宋晓峰及刘能手办第一批预售款在6小时内迅速售罄。与传统潮玩相比，《乡爱》手办覆盖了更广泛的用户年龄层。数据显示，《乡爱》手办的购买者中，18-25岁用户超过30%，30岁以下买家近80%。以剧集国民度为基础的内容IP潮玩，展现出了更大的想象空间。

　　与传统潮玩品牌从下游生产线向内容IP上游逆行不同，锦鲤拿趣依托阿里文娱在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的极大优势，形成了一套从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。以“五一”小长假期间带动周边游的《山河令》主题演唱会为例，演出期间，官方Q版手办销售额再次迎来新高峰。截至目前，其官方Q版手办预售数量已突破35万只。“我们有丰富的内容IP识别经验、影视开发制作链路积累、影剧综节目宣发经验沉淀。与传统的潮玩品牌相比，我们更了解圈层用户的喜好。”锦鲤拿趣业务负责人刘燕红介绍。