喜力宣布美国公司裁员15% 2019年或面临销售疲软

据外媒报道，全球第二大啤酒商喜力集团Heineken(以下简称：喜力)美国公司近日宣布裁员15%，并称这是其重组销售结构的一部分。公司发言人BjornTrowery对外界表示“销售人员重组将使得公司运营更有效率。”

值得一提的是，美国喜力此前在年报中表示，公司可能在2019年经历销售变得疲软的过程。

而此次裁员事件，似乎也印证了喜力上述担忧。有分析称，美国喜力此次裁员，主要是因为啤酒市场的景气度下滑。根据市场研究公司IRI的数据，虽然2018年主要连锁零售商的非本地销售增长了大约1.8%，但美国国内的啤酒出货量下降了大约2%。

2018年，喜力的业绩并不是十分理想。数据显示， 2018年，喜力实现净收入224.71亿欧元，同比增长4%；经营利润31.37亿欧元，同比下降6.4%；股东应占纯利19.03亿欧元，同比下降1.6%。

但值得注意的是，喜力在亚太地区的总体销量实现了上升。据悉，2018年，喜力实现总销量2338万千升，同比增长7.2%(有机增长4.2%)。其中，在亚太地区，喜力2018年度完成销量290万千升，有机增长8.2%。喜力在年报中表示，2018年与华润啤酒的战略合作，是在中国市场的重大里程碑，不过，目前仍在合作初期，有待监管机构批准。

据了解，2018年8月，华润啤酒以243.5亿港元向喜力出售40%股份，同时占有华润啤酒60%股份的华润创业以约4.63亿欧元的总现金对价购买喜力0.9%股权。

资料显示，喜力在中国拥有3家工厂，但市场分销能力不足，渠道力孱弱成为了其发展的困境;而华润啤酒拥有中国最大且纵深的分销网络，在国内总体占据领先地位，但一直缺乏高端品牌支撑，这为双方合作带来机会。

啤酒行业分析师方刚曾向中国网财经记者表示，华润啤酒与喜力的合作是行业内的标志性事件，中国啤酒的竞争已经从规模竞争变成价值的竞争，未来超高端才是决定行业者的胜负手段。