广告业务暴增 谷歌四季报表现强劲

    据外媒报道，当地时间2月2日，谷歌母公司Alphabet公布了截至2020年12月31日的第四季度财报。公司第四季度营收超出分析师预期，且核心广告业务恢复强劲增长趋势。

    财报显示，Alphabet第四季度营收为569亿美元，同比增长23%；净利润152亿美元，同比增长42%；每股收益为22.3美元，同比增长45%。得益于第四季度业绩超过分析师预期，Alphabet股价在盘后交易中上涨超过7%。

    第四季度，谷歌的广告收入为462亿美元，比去年同期的379.3亿美元增长22%。谷歌广告业务正出现“V型复苏”。在第四季度广告业务总收入中，搜索广告营收为319亿美元，广告网络业务营收为74亿美元，YouTube广告营收为68.9亿美元。谷歌高管指出，YouTube的观众人数大幅上升，观看视频时长也在增长。

    去年第二季度，新冠肺炎疫情导致广告商缩减开支，而谷歌的广告业务营收同比下降8%，这是自2004年上市以来，谷歌季度广告收入首次出现同比下降，进而导致谷歌首次出现总营收的同比下降。

    去年疫情爆发时，大量广告客户收紧了支出，尤其是航空公司、酒店、邮轮公司和其他与旅游相关的企业。但根据Canaccord Genuity最近的一项分析显示，尽管旅游和酒店营销仍比疫情大流行前的水平低30%至40%，但这些行业的广告正在复苏，预计今年晚些时候人们将渴望重新开始旅行。

    虽然人们不再像以前那样频繁地旅行，也不像以前那样走得很远，但他们在互联网上观看的视频比以往任何时候都多。

    分析认为，如果疫苗能够缓解疫情流行，且经济封锁措施逐步解除，那么预计谷歌的盈利情况将更加改善。市场人士预计，今年全球数字广告支出将增长15%，达到3890亿美元。这与该行业过去10年的年度增长更为一致，去年由于疫情引发的经济衰退，数字广告支出仅增长了8%。

    与此同时，谷歌云业务在去年第四季度的运营中亏损12亿美元，令华尔街的分析师们感到失望。谷歌公司称，在整个2020年，谷歌云业务的营收达130亿美元，比上年增长46%，但总体亏损56亿美元。

    谷歌首席财务官鲁思·波拉特表示：“运营亏损的一个重要原因是，我们一直在进行公司建设，包括我们的产品系列以及数据中心网络建设等等。”她补充说，这些建设有助于谷歌抓住这一庞大市场的未来机遇。