2020年《世界品牌500强》出炉！中国43个品牌上榜

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2020年度(第十七届)《世界品牌500强》排行榜于12月16日在美国纽约揭晓。美国占据500强中的204席，法国、日本、中国和英国分别有45个、44个、43个和40个品牌入选。特别是，中国品牌入选数今年首次超越英国，在所有国家中位列第四，并且有继续上升的趋势，其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、中国人寿、中国平安、五粮液、青岛啤酒、中化、中国南方电网、周大福、中国光大集团、恒力、徐工和北大荒。

今年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业。其中，汽车与零件行业共有35个品牌入榜，排名继续保持第一；食品与饮料行业今年有32个品牌上榜，排名第二；传媒行业受到印刷媒体不景气的影响，相比去年减少了2个，今年共有28个品牌上榜，和能源行业并列第三。其他入选数量排名靠前的行业有互联网（24个）和零售（23个），分别位列第五和第六。

据介绍，连续十七年发布的《世界品牌500强》(The World”s 500 Most Influential Brands)，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

今年新上榜的品牌总计有42个。新上榜的品牌中，排名最高的品牌为德国的T-Mobile电信，位于总榜213名，该品牌在全球拥有1.09亿用户。宝格丽(BVLGARI)、梵克雅宝（Van Cleef & Arpels)等著名品牌也榜上有名。中国新上榜的品牌有周大福（CHOW TAI FOOK）、宝武钢铁（BAOWU）、中国海油（CNOOC）、北大荒（Beidahuang）以及招商银行（China Merchants Bank）。

上图为今年入选的43个中国品牌

世界品牌实验室和超级财经(Superfinance)的联合团队研究发现，品牌价值和ESG绩效关联。对此，即将出席12月22日举行的世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会的哈佛商学院工商管理教授乔治·塞拉芬（George Serafeim）认为，“直到最近，很少有投资者关注环境、社会和治理(ESG)数据，包括公司的碳足迹、产品安全、劳动政策、董事会构成和其他类似主题的信息。如今，这些数据被投资者广泛使用，并日益成为许多国家、行业和公司竞争力的决定性因素。在一个越来越多地以ESG表现来评判公司和品牌的世界里，必须寻求更基本的驱动力，特别是战略，来取得真正的成果并因此获得回报。企业领导者需要一种新的管理模式，考虑将ESG因素嵌入到战略和运营中”。世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森认为，品牌不仅仅要对消费者负责, 还需要对利益相关者负责。新冠疫情已加速了消费者的价值观转变，他们不仅希望品牌为自己提供价值，而且希望品牌在ESG（环境、社会和治理）的问题上有自己的立场。品牌需要根据消费者目标的变化，转变其价值框架, 从而进行“品牌向善”方向的营销创新。