尼尔森：消费复苏为中国经济注入新动力

　　全球化监测和数据分析公司尼尔森日前发布的调查报告显示，随着中国国内疫情得到有效控制，消费心理也呈现明显复苏迹象，这将为国内经济发展注入新的活力和动力，也为备受新冠病毒冲击的全球经济带来一线曙光。

　　作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费已成为中国经济增长的“压舱石”。国家统计局公布的数据显示，4月份，社会消费品零售总额同比名义下降7.5%，降幅比3月份收窄8.3个百分点。

　　“随着生活逐步恢复正常，目前在中国出现由消费者带动的内需回升，这为陷入低迷的全球市场注入一些乐观的情绪。在中国政府多项促消费政策的带动下，零售业显示出积极的复苏迹象，新兴消费势头发展良好。”尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示。

　　疫情期间催生的网购、在线教育、远程办公、健康和科技等核心新消费趋势仍在持续，线上消费场景依旧火爆。

　　报告显示，今年1月至2月、3月和4月，快消品线上渠道较去年同期依次增长33%、32%和43%；今年截至目前同比增长37%，保持了强劲的增长势头。受线上渠道增长驱动，快消品全渠道今年1月至2月同比增长3%，3月下跌，跌幅6%，4月重返增长，增幅达8%。

　　从消费品类看，食品和个护等基础消费需求已经恢复增长。第一季度，奶粉、散装巧克力和液态牛奶较上年同期依次下跌5%、9%和1%，但到4月份已重现增长态势，增速依次达到23%、18%和15%。第一季度洗发水、牙膏、厕纸依次下跌5%、2%和5%，相比之下 4月份已实现增长，增幅依次为7%、8%和1%。

　　尼尔森最新的CEO调查也显示，5月份企业领导者信心增强，在被问及如何预测疫情对企业的影响时，75%的受访者认为第二季度情况乐观或没有影响；这一比例远高于3月份调查数字。55%的受访者认为，疫情对2020年企业全年业绩不会产生影响甚至有正向影响；3月份这一比例为50%。

　　报告还显示，消费者在疫情期间养成的生活方式和消费习惯仍在持续，同时，后疫情时代，不论在渠道、需求、产品组合还是价格策略上，消费市场都在孕育着变化。以消费需求为例，受疫情影响，消费者减少了外出就餐、旅行、服装、娱乐甚至食品和饮料方面的支出。在满足基本生活开支后，越来越多的消费者开始把钱投向储蓄（54%的受访者）、教育（34%的受访者）和健康（8%的受访者）上。（金辉）