天猫618：数量快速增长6成 新品牌强势发力

　　开售10小时成交额同比猛增50%，不到半天成交额超去年全天；32个品牌成交额超1亿元；淘宝直播一天引导成交支付金额超51亿元……伴随着天猫618强劲开局，一大批新锐品牌也在今年不断涌现并与传统大牌展开竞争。平台统计数据显示，入驻天猫不到3年的新品牌快速增长，其中首日成交额在500万到800万的新品牌数量同比去年多了60%，84个新锐品牌同比增长超过500%。后疫情时代，得数字化者得先机，新生品牌也正把握机遇拓展品牌影响力，尝试弯道超车，洗牌市场格局。

　　来自天猫的数据显示，开售仅3天，一些新锐品牌就取得了不错的成绩。速食品牌开小灶1小时卖出30万盒自热米饭，登顶速食TOP1；原创母婴品牌Bebebus登顶婴童用品类目TOP1；美妆品牌colorkey开售1小时同比去年增长18倍，登顶唇釉类目TOP1；新锐宠物品牌Pidan拿下宠物清洁用品TOP1。

　　成立不到一年的Bebebus品牌CEO沈凌透露，6月1日开售1小时就产生了4000个订单，订单爆发超出预期，工厂仓库连夜加班加点发货。

　　主打无性别设计的服饰新品牌Bosie在2018年3月的上海时装周上被天猫男装小二发掘，邀请入驻了天猫。“当时我们还是北大清华的一群学生，有很多产品和想法，但不知道如何去卖。”创始人刘光耀说，Bosie开业不到两年销售即破亿，今年天猫618首日1小时就超过去年全天，旗下的多个系列都以爆款新品打开了局面。

　　今年4月，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”表示将在创新新品、IP跨界等多方面帮助商家创新和数字化转型，孵化新品牌。通过技术和服务领域的创新，新品牌高速增长，而新品、技术创新和对消费者的洞察能力。其中天猫旗舰店2.0已经品牌数字化经营的重要阵地，它能帮助品牌实现从商品到交付、从交易到营销的全链路数字化改造，走向线上线下一体化。线下的门店将拥有线上经营的能力，消费体验也将被大幅刷新。自去年6月上线至今，超12万的天猫商家应用了旗舰店2.0的核心能力。此次天猫618，大量商家通过天猫旗舰店2.0实现了3D购物、AR试妆试鞋、小程序个性化定制商品、天猫预约服务-线下体验、在线抽盲盒玩具等。3D购物的体验人次数3天超500万，6月1日体验AR试妆的人数环比增长150%。