要闻
-
世界的香格里拉—2023年深圳文化旅游推介会今圆满举行
为加强香格里拉市与省外旅游行业的深入合作,进一步扩大香格里拉旅游宣传,有效拓展香格里拉潜在客源市场,快速推动香格里拉文旅业健康发展。3月7日,由中共香格里拉市委、香格里拉市人民政府主办,香格里拉市文...
-
门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居...
-
如祺车服网约车租售中心开业,一站式服务持续升级!
9月7日,如祺车服网约车租售中心正式开业。如祺车服网约车租售中心集车型展示、销售、售后等全链条车生态服务于一体,助力如祺车服完善一站式服务能力,持续为广大网约车师傅提供高品质服务体验,为产业链上下游...
剁手族最爱凌晨1点前下单 天猫双11第一小时成交额九年增6000倍
发布时间:2018/11/05 财经 浏览:785
剁手族最爱凌晨1点前下单 天猫双11第一小时成交额九年增6000倍
0点前把精选的商品放进购物车,0点刚过便踊跃下单付款,接着继续血拼,直至心愿清单全部完成……每个深夜剁手族,大概都是这样度过他们的天猫双11。
第十个天猫双11来临之际,阿里数据公布了一组历年来的成交变化情况:数据显示,天猫双11当天,疯狂买家的战斗力往往在12点之后持续爆发。
尤其是2012年以来,以每小时累计的订单数来看,0点到凌晨1点之间的订单数量均是一天中的最高值,越来越多的消费者要赶在第一时间把心仪货品收入囊中。
与之对应,天猫双11第一小时的成交金额也在飞速增长。
2017年天猫双11当天,仅花费1小时00分49秒,成交额就突破了571亿元,超过2014年全天。而与2009年第一次双11相比,去年第一小时的成交金额更是惊人地达到了前者的6000倍。
熬夜到凌晨疯狂下单的买手都是谁?数据显示,35岁以下用户是天猫双11剁手主力军。十年以来,最为稳定的剁手族集中在25-36岁之间,每一年双11,这个年龄段的买家成交人数比例都是最高的。
与此同时,小于25岁的年轻买家数呈现逐年递增态势。以2017年为例,26-35岁用户约占总成交人数的40%,25岁以下用户群体则占到32%左右。
天猫双11迸发出的强劲力量,让品牌商受益良多。2012年双11,首次有品牌实现单日销售过亿。5年后,在2017年双11开场后的一小时内,包括优衣库、太平鸟、李宁、百雀羚、NEW BALANCE、海尔、美的等等在内,已有62家品牌率先迈入“亿元俱乐部”。
越来越多品牌天猫双11大卖的背后,是中国消费升级的稳健步伐。数据显示,女装、美容护肤、手机等品类连续多年雄踞成交top榜,“亿元俱乐部”品牌也往往诞生在这些领域。
然而随着时间推移,十年前颇受消费者欢迎的网络游戏点卡、电话充值等产品慢慢淡出成交榜单前十的位置,越来越多的人早已改变了单纯买便宜的消费理念,转而把更多的双11消费用在高质量的品牌消费上。
让消费者和品牌商从凌晨就进入狂欢模式的,是阿里巴巴经济体强大的技术保障实力。用阿里巴巴CEO张勇的话来说,只有真正把数字技术和商业完美结合,才能带来真正的不同。正是物流、支付、数据和底层技术等商业基础设施的协同,让每年的天猫双11都见证着消费升级的新力量和商业变革的新高度。
2013年,阿里巴巴对外发布移动成交额占比情况。当年,手机淘宝交易笔数占到整体的21%。此后,公布天猫双11期间的移动成交额占比也成了惯例。
到了2017年,已有90%的交易在移动端完成。当“躺”着剁手成为可能、甚至变成习惯,一个“无处不在”的双11,让深夜下单数的飙升也成为了一个更加自然的结果。与此同时,支付、物流等环节的技术突破,也让消费者不断刷新的剁手速度有了更多可靠保障。
去年11月11日凌晨,这场购物狂欢开场仅5分22秒的时候,新的支付峰值诞生:25.6万笔/秒,比2016年增长超1.1倍,再次刷新全球纪录。同时诞生的还有数据库处理峰值:4200万次/秒。在那一秒,蚂蚁金服自主研发的数据库OceanBase经受住了海量数据的考验,平稳处理了4200万次请求数。深夜剁手族的血拼此后仍在继续:两分钟后的第7分23秒,支付宝的支付笔数突破1亿笔,这相当于2012年双11全天的支付总笔数。
菜鸟智慧物流,也在改变消费者的收货体验。去年天猫双11中,订单通过菜鸟智能仓配系统,由机器人和流水线根据算法自动完成拣选和包装,商品被贴上菜鸟电子面单后便可以从就近的仓库发货。一个有意思的细节是,菜鸟通过数据预测,提前让爆款商品“整装待发”,甚至做好了发货前的预包装,做到了“单未下货先行”。2017年,天猫双11当天包裹签收量破亿时间为2.8天,这也较2013年的9天快了将近一周的时间。
可以预见的是,深夜剁手族强大的购买力必将再度引爆今年的天猫双11。随着各路新零售业态全面加入双11狂欢,阿里巴巴经济体也将释放出更多的聚合能量,为消费者提供更坚实的技术保障和更优化的消费体验。