哔哩哔哩2021年Q1财报：总营收同比增68% 付费用户破2000万

　　哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）5月13日晚间公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站一季度营收达39亿元，同比增长68%，再度超出市场预期。在对第二季度业绩展望中，B站预计收入将达到42.5亿元至43.5亿元。

　　截至一季度末，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为270亿元。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用影响，B站第一季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损6.7亿元。

　　月均活跃用户数迈入2亿大关后，B站在新的一年继续保持不错的增长势头。财报数据显示，B站第一季度月活用户达2.23亿，在去年疫情期间高基数上同比再增30%；其中移动端月活用户突破2亿，同比增长33%达2.09亿。同时，日活用户破6000万，同比增长18%。2050万的月均付费用户数在一季度再攀新高，整体付费率也创下了9.2%的历史新高。与此同时，毛利率从去年同期的23%增长至24%。

　　一季度平台日均视频播放量达16亿次，同比提升47％，再创新高；社区月均互动数达66亿次，同比增长35%。用户日均使用时长则高达82分钟，体现出社区高活跃、高互动的特点。

　　“视频化”已成为互联网下一波增长浪潮的主要驱动力之一。艾瑞咨询报告，到2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿元人民币。内容生态方面，一季度PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）作为社区内容生态的基石，占视频总播放量的比重牢牢保持在91%。月均活跃UP主数量达220万，同比增长22%；月均视频投稿量达770万，同比增长57%，均创下新高。而万粉以上的UP主数量，也同比增长了54%。

　　目前生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为受用户欢迎的前五大内容品类。值得注意的是，尤其在近几个季度，游戏、知识和宠物品类的视频投稿及播放量都在快速上升，这些品类的增长反映了“Z+世代”鲜明的兴趣喜好，也扩大了B站在大众层面的吸引力。一季度，B站还在移动端上线了竖屏模式“Story Mode”，以满足用户在碎片化时间的内容需求，这也让B站成为“一站式”的全品类视频平台。此外，作为对PUGV生态的丰富补充，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）在本季度内不仅持续巩固优势品类，也在积极探索全新的内容品类。

　　对国创动画领域上下游的投入也在一季度给B站带来了可观的回报。今年1月，B站完成了对绘梦动画的收购，以进一步提升国创自制能力。由B站与其联合出品的动画《天官赐福》于2020年下半年上线，并在今年一季度延续着极高人气。迄今为止，《天官赐福》在B站的播放量已高达3.7亿，追番人数突破700万，弹幕数量超450万。该动画还登陆了包括Netflix、Funimation在内的海外平台。另外，《灵笼》终章、绘梦动画原创作品《时光代理人》等也于二季度陆续上线，并获得用户高分评价。

　　艾瑞咨询预测，到2025年，中国游戏市场规模将超过5000亿元人民币。面对这一快速增长的市场，B站在加强自研及运营发行能力的同时，与国内主要的游戏IP方、开发商与发行商建立起紧密的合作伙伴关系。近日，B站战略投资心动网络与中手游，进一步加强了在游戏产业链上的布局。B站游戏业务收入一季度达到12亿元，同比增长2％。

　　一季度广告业务实现了连续八个季度的同比加速增长随着品牌知名度的提升、深化在“Z+世代”群体的影响力，B站第一季度前五大广告主行业为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。同时，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达5亿元，同比高速增长230%。