音乐节消费爆发式增长 00后票房消费贡献两年增长12%

　　“五一”小长假线下演出市场强势复苏。音乐类、剧场类、曲苑杂谈等各类演出供给丰富，票房增速明显，头部项目消费力强劲;以文带旅渐成趋势，地域消费偏好逐渐打破；市场消费结构趋于年轻化，00后消费力明显提升，成为线下演出消费潜力军。根据大麦发布的《2021五一档演出观察》显示，五天小长假期间，线下专业演出超3800场，各类演出供给稳步提升，其中脱口秀、音乐节等票房表现亮眼，与2019年同期相比，增幅较均超250%。

　　音乐节依旧是节假日期间用户的偏爱，超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演。大麦数据显示，五天小长假全国共有56场音乐节，比2019年同期提升了37%，票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%。

　　大麦数据显示，今年“五一”期间，草莓音乐节、咪豆音乐节、国潮音乐节、M_DSK音乐节等音乐节在各地开唱，参演阵容包括朴树、崔健、新裤子、痛仰、王嘉尔、周笔畅等音乐人。从行业端来看，今年音乐节主要呈现以下特点：一是“文带旅”显著增长。多场音乐节落地到旅游城市，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉。如常州太湖湾音乐节、常州新龙森林音乐节、南京咪豆音乐节等；二是垂直品类音乐节增多，为不同音乐偏好的用户提供了细分品类的音乐演出选择，如国潮音乐节、yolo音乐节等。

　　从消费力来看，二线城市现场演出消费力表现亮眼。苏州依靠《山河令》主题演唱会，消费力赶超北京、广州、重庆等一线城市位列第二，而海南·万宁日月湾M_DSK音乐节也让县级市万宁跻身全国前十。

　　值得一提的是，头部项目带动了演唱会市场的回暖。大麦数据显示，“五一”小长假期间，演唱会票房较2019年同期增长44%。其中，《山河令》主题演唱会和R1SE告别限定演唱会分别吸引了数万粉丝前去观演。数据显示，《山河令》演唱会共计60万人次参与抢票，14秒售罄，两场演出在线累计播放量近4000万，累计点赞数破亿。

　　剧场演出方面，随着《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀综艺的爆火，脱口秀演出也迎来爆发式增长。大麦数据显示，“五一”期间，脱口秀演出票房同比增长312%、观演人次同比增长665%。

　　报告指出，“她经济”时代，女性现场演出消费力明显领先。小长假期间，线下演出女性消费较2019年稳步提升至69%。分品类来看，音乐剧最受女性用户的青睐，她们的消费占比高达86%。游展成女性消费新趋势，消费占比同比2019增加了21%。在演唱会品类中，《山河令》主题演唱会女性用户占比为90%。此外，话剧、脱口秀成情侣约会最优选择，情侣购票占比分别为59%和53%；儿童剧成家庭观演首选，占比为42%。另外，00后也正在成为现场演出消费潜力军。大麦数据显示，假日期间，00后的演出消费贡献从2019年的6%提升至18%。