OLED电视价格大降 打价格战能否推动普及？

OLED电视价格降至“7”字头了。7月9日，创维在北京举办主题为“OLED TIMES”的媒体发布会，公布55寸S8A的普及价——7999元。在中高端电视需求不旺盛的情况下，创维选择以需要倒贴的价格出击，这能否推动OLED电视的普及？

创维OLED打起价格战

近几年，彩电市场增量空间不足，量额齐跌带来持续颓势。奥维云网发布的数据显示，2019年第一季度电视市场零售量为1202万台，同比下降1.1%；零售额为349亿元，同比下降13.1%。奥维云网董事长文建平表示：“这个行业在往‘尺寸大一点，价格低一点’的方向狂奔。如果不改变，整个产业链或将受到惩罚。”

在这过程中，中高端彩电市场也遭牵连。此次发布会上，创维RGB董事长王志国提供的一组数据显示，今年1月到5月，55寸电视市场，6000元以上的比例仅占5.3%。其中6000-6999元及7000-7999元的占比降幅尤为明显。“高端市场在逐步消失，如不重塑，行业必亡。”王志国说。此外，创维本计划今年销售中高端电视类型——OLED电视20万台，而目前只完成四分之一，这也成为王志国提到这一论断谈及的另一佐证。

面对这种局面，创维决定：将55寸和65寸S8A的普及价，变成7999元和15999元。

尽管王志国称这不是价格战，但分别直降4000元和5000元，还是令外界直呼“价格战来了”。此前，OLED电视也曾价格大降，但从未定价如此之低。据王志国介绍，每台电视价格可能亏损上千元。王志国表示，可以更多将此理解为创维对整个行业的品牌投入。

面板厂商和渠道商等也给予支持

OLED电视已普及了几年，最终还是试图以价格战破局，能否真正带动OLED电视的发展？

王志国认为，从2016年开始，6000-7999价格段的电视销量逐年递减，高端市场的下沉情况不容乐观，而消费者也将错过OLED的创新技术红利。“创维的OLED电视普及切入点瞄准了7999元的价格档位，以此为出发点接手行业高端市场，就是想以期带动行业良性循环。”在王志国的设想里，这一改变将使今年创维OLED电视的销量突破40万。“这一场普及风暴假如在中国占在10%到20%的市场份额，就已经普及到高端市场。大概三年之内可以做得到。”他对此很有信心。

据创维方面透露，面板厂商LGD、渠道商等都对此补贴活动给予了支持。而对于这一市场的趋势，LGD方面也表达了乐观情绪。LGD中国区市场推广总经理朴昌赫表示：“相比全球其他地区，中国的OLED电视渗透率较低，目前美国、欧洲、日本等地区OLED电视已经成为高端电视的代表。而中国作为全国最大的电视生产和消费大国，未来OLED的市场前景非常值得期待，预计2-3年内中国的OLED电视需求将达到200万台以上，将成为全球最大的OLED电视市场。”