趣头条Q1净亏6.9亿 广告市场疲软调低今年营收预期

5月21日，趣头条公布今年第一季度未经审计财报。财报显示，趣头条第一季度净营收为11.19亿元人民币，同比增长373.3%，略高于市场预期的11.08亿元人民币，符合公司早前的业绩指引区间；净亏损约合6.9亿元，同比去年一季度净亏损3.026亿元有所扩大。

与此同时，趣头条宣布重大人事变动，该公司首席执行官李磊因个人原因辞职，但保留公司董事和副董事长职务，创始人谭思亮出任首席执行官一职。前去哪儿网CFO朱晓路将加盟趣头条成为联席CFO。

受此消息影响，趣头条盘后股价一度大跌超7%。截至5月21日，趣头条股价报5.12美元/ADS，今年股价跌幅达19.37%，较3月份最高股价18美元/ADS大幅下跌超7成。

月活跃用户数首破一亿，用户补贴占比下降

在用户数据方面，趣头条一季度平均月活跃用户数首次突破1亿大关，达到1.1亿，同比增长297.4%，环比增长18.7%；平均日活跃用户为3750万，同比增长231.5%；日人均使用时长为62.1分钟，同比增长91.1%。

趣头条创始人谭思亮表示，去年年底推出的“放心看计划”提高了内容质量，以及免费小说阅读产品米读将计划在第二季度推出独家作者平台，以推广原创内容。

“由于有效的成本控制，我们的净亏损率从2018年第一季度的128.0%大幅下降到2019年第一季度的61.5%，而非公认会计原则的净亏损率从91.5%降至55.2%。用户补贴占营收的比例有所下降，这一数字从去年第一季度的81.4%降至今年第一季度的51.9%。”趣头条CFO王静波表示。

财报显示，截至今年3月底，趣头条持有的现金、现金等价物以及短期投资总额为16.383亿元人民币，这并不包括早前获得阿里1.71亿美元的可转债和发行新股获得的3100万美元。

由于现金流并不宽裕，趣头条在一季度完成可转债和新股发行以补充资金。3月28日，趣头条宣布获得阿里巴巴1.71亿美元可转债投资，可转债年息为3%，为期三年。届时阿里有权将这笔可转债转换成趣头条的股份，价格为15美元/ADS。根据转换协议，趣头条将向阿里发行新股，约占趣头条股本的4.0%。

花旗银行认为，阿里投资趣头条将使其获得大量新兴市场新用户，从而提高其在新兴市场的渗透率，更好地应对来自拼多多的挑战。

广告市场疲软，调低今年营收预期

在业绩指引方面，趣头条预计第二季度的净收入介于13.8亿元至14.2亿元人民币之间，较去年第四季度营收只有4%到7%的增幅。

在今年3月发布2018年年报时，趣头条曾预计今年的营收区间为75亿元至85亿元人民币，但这一目标现在很可能无法完成。在财报电话会议上，王静波表示二季度的营收预期同比仍有23%至27%的涨幅，但他承认2019年至今广告市场略显疲软。

“另外一方面，逐渐有其他的供应商加入进来，这给定价带来了压力。2019年的余下几个季度还有着很多市场情况的不确定性。”王静波表示，2019财年总收入预期将在60亿元人民币至70亿元人民币之间。

由于宏观经济低迷，今年互联网广告市场出现明显放缓，包括百度、腾讯等互联网公司的广告收入缩水严重。日前百度发布今年一季报录得自上市以来的首次亏损，财报显示其广告收入仅上升2.8%，环比则下降16.7%；腾讯的网络广告业务的收入同比增长25%，但环比减少21.5%。