Realme回归中国市场，将在国内第一批推出5G手机

曾经的OPPO子品牌的Realme回归中国市场，Realme CEO李炳忠在5月15日新品发布会后接受包括新京报在内的多家媒体采访时透露，Realme会成为国内市场第一批推出5G手机产品的厂家。他也回应了OPPO与Realme二者之间的关系，“Realme是一家完全独立运营的品牌，它仅仅得到了OPPO供应链采购和生产制造的支持。”

去年5月，OPPO宣布推出旗下手机子品牌Realme，主打印度市场，Realme很快成为了印度手机上的主要玩家。市场研究机构Counterpoint公布2018年印度智能手机市场数据，数据显示，印度手机整体出货量增长11%，坐稳全球增速最快的智能手机市场。2018年第四季度出货量显示，Realme占据8%的印度手机市场，排名在小米、三星、vivo之后位列第四。

此次Realme手机从印度回归，正式进入中国市场，外界普遍认为，这是OPPO要与小米和荣耀在国内市场上“正面刚”。李炳忠表示，OPPO为Realme提供供应链采购和生产制造支持，但从设计、研发到营销Realme完全独立运营。目前，与小米和荣耀不同，Realme仅考虑线上销售并没有考虑布局线下。

针对为什么选择现在回归中国的问题，李炳忠表示，目前中国手机行业品牌集中度越来越高，市场在期待新的品牌的加入，他认为2020年5G市场即将爆发，“Realme为5G而来”。

“中国头部的品牌已经占据了96%的份额，这是一个头部品牌非常集中的市场。”李炳忠认为，消费者期待有一个不一样的（手机）品牌能够给他们提供不一样的产品，Realme的定位是年轻群体，是经常在互联网上购物的年轻人，销售渠道以电商为主。

IDC报告预测，至2022年，全球智能手机出货量将有望突破17亿部，2018年对于智能手机来说并不是最好的一年，但从2019年开始，全球智能手机出货量将保持持续增长的态势。IDC认为，背后推动这一市场变化的原因是5G手机的推出。

根据IDC的预测，2020年，5G手机的出货量或为智能手机出货量总数的7%（约2.12亿部），直至2022年将占18%。对此李炳忠表示：“2019年是国内手机市场的寒冬，但是寒冬即将过去，2020年5G市场即将爆发，整个手机市场可能会迎来非常大的机会点。”

“Realme首先是在印度市场做，印度也是一个有十几亿人口的国家，和中国一样，有非常大的智能手机的潜力。”李炳忠透露，针对中国市场，Realme会采取本地化策略，针对中国用户进行本地化营销。目前Realme国内和国际存在两条业务线， Realme在不同国家会设置不同的营销团队，在不同国家依据不同国情设置不同的营销方案。记者 马婧 实习生 程子姣