珠啤加码精酿啤酒布局，啤酒业进入个性化消费新阶段

日前，作为全球顶级机场的广州白云国际机场T2航站楼迎来了珠江啤酒精酿餐吧，这意味着珠啤将其精酿品牌延伸到了更具商业价值的高端渠道。而紧接着珠啤公布的2018年半年报显示，其在广西、东莞、湛江、湖南的精酿项目均获得当地环保局的审批，在未来的发展中，精酿啤酒将成为一支重要的利润贡献力量。

虽然近年中国啤酒行业增速放缓乃至负增长，但珠啤在半年报中仍取得了不俗的成绩，包括完成啤酒销量61.37万吨，同比增长6.63%；实现营业收入19.99亿元，同比增长9.15%；归属于上市公司股东的净利润1.55亿元，同比增长86.25%。与全国性品牌不同，作为区域龙头企业，珠啤目前对自己的定位更多倾向于包括啤酒销售与啤酒文化产业在内，精酿啤酒或将成为异军突起的重要力量。

据了解，目前消费结构升级趋势明显，精酿啤酒、特色啤酒等高端产品市场增长快速，行业出现分化。在欧美国家，大众传统啤酒一统天下后，个性化的精酿啤酒已经有了相对成熟的消费群体和一定规模的市场份额。以美国为例，精酿啤酒在啤酒市场的份额已经达到了20%左右。而据观研天下发布的《2018年中国啤酒行业分析报告》显示，目前中国精酿消费量占国内啤酒市场份额不足1%，但正在以40%的年增长率逆势发展。

实际上，国际巨头也在不断加码中国精酿啤酒市场。今年1月份，百威投资6000万元人民币在武汉工厂内专门建造了一间精酿啤酒厂，随后在天猫正式上线了百威公司旗下精酿品牌旗舰店。而就在上个月，百威又宣布正式与天猫酒水新零售达成战略合作，旗下鹅岛、拳击猫等精酿啤酒品牌加入新零售大军，通过电商的优势资源解决精酿啤酒的本地化门店客流量和物流运输的痛点。