51Talk发布在线英语教育系统 打造多元化产品矩阵

    在线教育上市公司51talk（NYSE：COE）3月10日在京发布企业年度战略表示，将专注于在线英语素质教育系统的打造。该系统将覆盖K12学员全生命周期，聚焦英语学习能力与综合素养。同时，创始人兼首席执行官黄佳佳透露，基于公司规模及用户量的扩大，2021年公司市场投放规模将有所增长。2021年新战略将以产品驱动+服务护航+效果保障为核心，以内容驱动+精细化市场运营+品牌势能多维建构，撬动市场几何倍数增长和转化留存，形成前端带动后端创新、后端承接前端增长的高效协同，继续保持全行业最低成本的获客能力，站稳行业增量增长和存量挖掘的领跑地位，进一步扩大市场份额。

    从2018年聚焦“品牌焕新与质胜到2019年提出“千城计划”，再到2021年财报显示的成为行业首个实现全年盈利的公司，51Talk市场高级副总裁任剑指出，核心在于“战略+需求+供应链+产品力+获客能力”。据悉，目前公司在线英语教育系统由五部分组成：真人外教+AI，听说+读写，软件+硬件，线上+线下，英语启蒙+系统学习，该系统横跨Pre-K至K12全周期。截至2021年3月，51Talk已在全国25个省、直辖市、自治区，超过100个城市开设了107家线下店。

    具体到在完善课程体系方面，51Talk也适时推出多元智能价值课程。课程体系涉及逻辑数学、视觉空间、节奏音乐等多项素质能力的培养。而在提升用户体验以及教学效果方面，公司融合AI技术与真人外教，，有效降低学员的学习门槛。此外，公司还与美国Highlights出版公司达成合作，将产品与Highlights Library (图书馆)做入口对接，精准匹配的绘本辅以阅读练习。在体验店中，可以即时体验外教1对1课程，并设有专业人员对付费学员进行一站式综合服务。

    社科院此前发布的《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》指出，受疫情影响，整个教育行业发生重大变革。短期内，在线教育迎来了发展红利期，渗透率和用户规模大幅提升，但从长远来看，教育赛道的资本融、投资将更加理性，同时消费市场端将更期待普惠型教育产品。报告强调，在线英语教育行业未来的竞争是更多维、更综合的竞争。疫情带来了需求暴涨，但如果守不住，来的快去的也快。师资、教研、运营等教育核心环节的深耕仍是企业竞争的关键，在这些方面修炼“内功”表现优异的头部企业将会获得持续性发展，当然也会出现大浪淘沙的情况，为数不少的小企业可能会出现经营难以为继的情况，整个行业由此也迎来一个“淘汰加速期”。