报告：母婴育儿整体花销占家庭月收入近三成 年轻宝妈消费更依赖母婴垂直平台

　　近日，全球市场监测和数据分析公司尼尔森发布的《2020母婴消费洞察报告》显示：居民生活水平的提升促进了母婴育儿行业稳速增长，新生代家长以孩子为消费中心，家庭母婴育儿整体花销月均达5200元，占家庭月收入近三成；同时，伴随母婴人群的年轻化，年轻宝妈更加依赖母婴垂直平台学习知识、交流分享、工具育儿以及作出消费决策。

　　数据显示，近两年，母婴消费线上线下整体稳中有增，线下渠道仍是主阵地且保持增长，截至2020年5月滚动一年数据显示，母婴实体店占据60.1%的销售份额，销售额增速为6%，而线上渠道增速更为显著。2020年第一季度，由于疫情造成的出行限制和线下门店关闭，母婴人群转移向线上消费，线上渠道销售额增速达24.2%；由于疫情后相应消费习惯得以保持，母婴线上渠道销售额增速于2020年4月和5月同比去年同期平均达26.5%，远超行业9.2%的整体增速。

　　调研显示，母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入近三成；即便较低收入家庭该类花销没有明显下降，支出占比月收入则提升至44%。从消费品类来看，母婴家庭日常开销不仅限于洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等母婴类刚需用品，泛家庭品类、早教与亲子服务亦颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险、电器家具等泛家庭消费未来增长潜力十足。

　　调研还发现，母婴人群主力为85/90后，母婴人群的年轻化趋势使得移动互联网深入其生活方方面面，购物、母婴垂类、短视频/直播及社交是该人群线上主要聚集地，其中以宝宝树等为代表的母婴垂类App因全面满足用户对互动交流、知识获取、工具使用等核心需求实现超过80%的高渗透率。

　　此外，母婴垂类App商品种草对母婴人群在全渠道的消费有重要的参考价值。调研统计，半数以上母婴消费人群通过母婴垂类App种草，他们来自高线城市的比例更高，学历、收入、花销、网络活跃度都显著更高。由于母婴人群依赖同阶段人真实使用评价推荐，无论是在传统线下渠道母婴店、卖场商超，还是在综合电商、垂直电商等线上渠道消费，母婴人群种草信息来源的第一入口皆为母婴垂类App。（金辉）