从“离线”走向“在场” 数字人在文博会上“一展风采”

数字人和真人一起进行内容发布。

2022年的最后一周，在被誉为“中国文化产业第一展”的文博会上，数字人扮演了一个重要角色，Ta是专业的讲解员、Ta是靓丽的女主播、Ta还成为观众的数字分身……各式各样的数字人应用在文博会上大放异彩。展会之外，数字人应用也是百花齐放，纷纷出现在我们身边：它可以是老师；可以是乘务员；还可以是传承人——粤剧文化首个虚拟数字人“小勤”……

根据市场分析机构预测，到2026年中国AI数字人市场规模将达102.4亿元。《数字人产业发展趋势报告》也指出，目前数字人正在从技术创新走向产业应用。

Ta在文博会做讲解员

在第十八届文博会的很多展位上，数字人成了最好的导览员和讲解员。如中国国家版本馆就首次向公众展示了3D超写实数字讲解员“文涵”。作为中国国家版本馆的首位数字员工，“文涵”参与演绎了官方宣传片，“虚实结合”的呈现方案让虚拟数字人走入版本馆实景，栩栩如生、形神兼备地向观众全方位介绍了国家版本馆的战略定位、总体架构、具体功能与重点馆藏版本。

如今虚拟主播的形象已经频繁出现在各种应用场景里面，“茄子咔咔”在文博会里搭建了元宇宙虚拟直播间，可以轻松地让真人和数字人在同一个虚拟场景里出现，共同完成各种挑战。目前这种技术已经在不同的直播带货平台上应用。

虚拟人“灵灵”，擅长24小时在线的虚拟陪伴。它不仅能进行形象定制，还能通过与用户的互动来不断调整自己的人格，使自己更符合用户的需求。

屏幕中的24小时虚拟陪伴数字人“灵灵”

拍摄短视频成为年轻人的一种生活方式，而每个人都可以轻松制作“分身数字人”出现在你的短视频里。“闪剪智能”就在文博会展示了旗下产品，只要输入文本内容，视频里的“分身数字人”就能快速产出内容，大幅降低短视频创作的人力成本和时间成本。

Ta在各行各业“大展拳脚”

展会内数字人成为重要角色，展会外数字人应用也是遍地开花。Ta们已经在银行、资管、保险、教育、政务、传媒、文旅、交通出行等多个行业的业务场景中落地，展露了自己的优势技能。

近日，一名热爱粤剧文化的资深设计师以非遗传承人、国家一级演员、佛山粤剧院院长李淑勤的形象为蓝本，创发了粤剧行业里第一个数字虚拟传承人——“小勤”。这个靓丽的虚拟数字人IP形象，让传统的非遗文化项目“破圈”，架起一座与互联网新生代沟通的桥梁。Ta和李淑勤一道，出现在一系列视频媒体矩阵上，为大家分享非遗的知识和粤剧的美。在未来的粤剧院、粤剧博物馆等项目中，“小勤”将给公众做导览，并在线上线下互动场景中，传播粤剧文化。

近日，《互联网信息服务深度合成管理规定》(简称《规定》)发布，明确了相关部门的监督管理职责和深度合成服务的总体要求。与征求意见稿相比，《规定》新增“数字人物”，将其明确列入监管重点。

广州市地方标准《直播电商营销与售后服务规范》于去年10月14日起正式实施。其中，《规范》对虚拟主播进行定义并纳入标准范围。地方标准把虚拟主播纳入管理的背后，正说明了虚拟主播这种“数字员工”已经逐渐成为一种主流现象，也反映了“数字人”产业在广州等大湾区城市发展之迅猛。

业内预测：数字人将进入大规模应用期

腾讯研究院院长司晓认为，目前很多技术已经接近商业化大规模推广的临界点，数字人产业有望进入全真互联的新阶段。在未来，数字人将可能作为我们的分身，成为数字世界的交互入口，为我们带来更智能、更沉浸的“在场”体验。

根据《数字人产业发展趋势报告》，离线-在线-在场是数字人发展的必然路径。从在线服务到在场体验，数字人将进入大规模应用期，加速转化为现实生产力，为消费市场和企业服务创造更大价值。其中，在场是数字人发展的高级阶段，将与应用场景深度耦合。报告提到，未来数字人可以与更多的行业场景进行结合，成为人机交互新入口。从应用广度来看，数字人可以提供更好的用户体验，与各种领域结合，实现服务规模化和标准化。

同时，伴随AI驱动技术的发展，易操作的数字人生产、服务平台陆续出现，未来普通用户也可以用低成本制作数字人，催生更开放的创作者生态、更丰富的UGC内容。

数字人是什么？

以数字形式存在于数字空间中，具有拟人或真人的外貌、行为和特点的虚拟人物。在分类上，数字人从商业和功能的维度划分，主要包括内容/IP型数字人、功能服务型数字人和虚拟分身数字人三大类。