双12个性消费爆发：90后狂买农用拖拉机，男人爆买打底裤

随着双12的到来，更注重本地生活服务的双12促销显得更加接地气不少。
据菜鸟网络公布的数据显示，12月12日当天上午9点，淘宝双12开始仅9小时，全国（包含港澳台）已有198城签收了淘宝双12包裹。比去年同期新增了40座城市。
签收包裹量城市排名中，上海市、北京市、天津市、深圳市、济南市、合肥市、郑州市、杭州市、南京市和西安市位列前十。
据悉，今年双11，全行业投入使用的5000公里自动化流水线，以及菜鸟研发的中国新一代智能仓、数字仓等数智化基础设施继续投入到双12之中，持续为物流提速。
而据达达集团旗下的本地即时零售平台京东到家公布的数据也显示，消费者对于本地生活服务的消费力同样惊人，今年双12再次刷新了销售记录：今年双12大促期间，在众多实体连锁零售商深度参与下，京东到家销售额同比去年增长了1.2倍，本地即时零售迎来消费大爆发，家居家装、纺织用品、进口商品、个洗清洁、母婴用品和家用电器的销售额同比增长均超过2倍。

“1小时购物”的消费方式已不止外卖生鲜，随着本地零售网络的线上线下深度融合，以及即时物流服务的完善，走向更多低线城市。今年双12大促，京东到家三线及以下城市销售额同比去年增长了8.7倍。其中，福建莆田、江苏镇江、广东珠海等上线较久的城市，销售额同比去年增幅超过2.5倍；以河南新乡、湖南娄底、广西桂林、江苏盐城为代表的平台过半数今年新开城的低线城市，双12峰值日销售额相比11月日均值翻了一倍以上。低线城市实体商超数字化转型、全渠道发展的浪潮已来，满足更多“小镇青年”消费升级需求。

京东到家双12销售数据显示，最受低线城市消费者欢迎的商品类型TOP5是：日配冷藏、粮油副食、日化用品、水果蔬菜和休闲食品。牛奶、抽纸、蔬菜、酸奶和大米则稳坐低线城市本地即时零售最畅销商品榜单。
而据达达的数据显示，广州地区销售额同比去年增长超过1.2倍，消费者购买最多的商品类型分别是日配冷藏、蔬菜水果和粮油副食。其中，伊利纯牛奶和红牛功能饮料成为最畅销的单品。而广州市民购买本土品牌的热情也格外高涨，如燕塘纯牛奶和发酵乳、粤盐、利口福烧卖、徐福记糕点等均高居消费榜前列。广州地区最畅销的水果是奇异果、香蕉和草莓；最喜爱的蔬菜是小葱、西红柿和生菜。
除了线下生活服务消费火爆，双12线上的销售不仅强劲，而且更据特色。来自淘宝的数据显示，12月12日凌晨，淘宝双12正式开场，但这届“剁手党”的表现让人惊奇。双12开场1小时，农用拖拉机的销量同比大涨3倍，而90后年轻人买走了其中的三成；男人穿打底裤这一今年过冬“新潮流”也延续到了双12开场：1小时里60万条打底裤被男生买走；而不怕冷的年轻人还在大冬天“吃冰”：冰淇淋销量同比涨200%……



90后为何狂买农用拖拉机？男人为什么爆买打底裤？大冬天的买什么冰淇淋？网友称这是淘宝双12的三大未解之谜。淘宝双12成了个性消费爆发的最好机遇。
像最近新诞生的商品中，猫汉服、宠物保暖房等等都在双12一开场就成为爆款。尤其是猫汉服，在12日凌晨第一小时内的销量超过了日常的10倍。而在萌宠界经久不衰的“猫狗大战”话题中，今年双12猫又赢了，猫粮消费超过狗粮的3倍。
哪怕是双12最“主流”的保暖商品上，年轻人也发掘出了“科技保暖”新趋势：早在预售期间，淘宝上充电加热裤、充电加热雪地靴、充电加热脚垫脚贴、电热围巾等新产品，加购量就平均上涨7倍。网友戏称，穿上这些电暖商品，感觉自己像一个“行走的接线板”，今年冬天出现了新物种：“电暖人”。

与此同时，淘宝双12作为年终最后的优惠机会，今年有十万品牌早在12月8日就集体宣布将推出远超往年的让利行动，部分秋冬商品折扣力度不输双11。一批打到“骨折”的保暖商品“应景”推出：四折的羽绒服、三折的羊毛大衣等等，算下来靠着双12过冬平均能省2000元。
除此之外，小镇青年们也通过双12同步参与个性消费的大潮。聚划算给出的折扣在双12期间带动大量品牌下沉。双12首小时，聚划算在三线及以下下沉市场的成交金额同比超过了50%。20个品牌单品交易额破亿，812个单品交易额破1000万。