突破低温领域地域限制 天猫入股蒙牛旗下鲜奶配送平台

根据天眼查数据显示，近日蒙牛旗下子公司天鲜配（上海）科技有限公司发生工商变更，新增股东阿里巴巴（中国）网络技术有限公司，与此同时注册资本由原来的5千万元新增至3亿元，增幅达500%。法定代表人也由吕烨变更为FU MIN。

据显示，天鲜配（上海）科技有限公司成立于2018年7月，阿里巴巴入股后，与蒙牛分别持股50%，最终受益人为 FU MIN。在天鲜配获得的工商行政许可中，食品经营许可包含了预包装食品销售（含冷藏冷冻食品）、特殊食品销售（保健食品，婴幼儿配方乳粉，其他婴幼儿配方食品）。在其新浪微博中认证的官方微博简介内容为：“ 新鲜严选，致力于为消费者提供更智能，更方便，更新鲜的订奶到家服务，让消费者每天喝上真正的好鲜奶！”

相关数据显示，近三年内，鲜奶产品在中国市场预计将以18.5%的年复合增长率发展，到2021年市场规模有望增加至70多亿元。与发达国家相比，我国低温鲜奶在牛奶中的市场占有率不超过25%，而美国、日本、澳大利亚等发达国家低温鲜奶的占有率高达90%以上。蒙牛总裁卢敏放曾公开表示，鲜奶项目是蒙牛的战略考量，未来低温巴氏奶将成为蒙牛发力的方向之一。但是这片区域广阔，但由于奶源、冷链等方面因素，低温奶一直因为销售半径而使得区域型乳企更具备优势，蒙牛、伊利等全国型乳在这方面无法进行有效突破。

除了与天猫联手，蒙牛曾分别在2017年09月13日和2018年05月30日分两次向中国工商行政管理总局商标局申请了"新鲜工厂"和"新鲜工厂GREENHOUSE"的商标，品类为第5类(药品、卫生用品、营养品等)、第29类(动物类食品、蔬菜等)、第30类(咖啡、茶、米面谷物、调味品等)、第32类(果汁、不含酒精的饮料等)，但两次申请均被驳回。蒙牛方面此前披露的信息显示，目前蒙牛的巴氏奶项目推进速度很快，2018年共推出了17个鲜奶产品，并已经进入全国200多个城市，销售排名已经上升到零售渠道行业第三位。

天猫的入股另一方面也在加速着传统产业的数字化进程，在不久前第二届进博会中，卢敏放在接受采访时提出了“乳品新国货”的概念，其中一项内涵是在用全球最严格标准、最高端技术打造世界品质，用最好的创新满足中国消费者不断升级的需求，通过最新的数字化方式与年轻人沟通，打造带有民族自信的中国乳品品牌。