田七牙膏起拍价1.63亿 买家接手后也只能在梧州生产

曾经在超市货架上常见的“田七”牙膏淡出消费者的视线有段时间了，现在它重新回到大众的眼前则是因为出现在淘宝的司法频道。田七牙膏的商标及其母公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备以底价1.63亿元的起拍价被挂了出来。不过，竞买人的需知中特别提示，竞买人需是同行，即牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系，同时需要拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。

起拍价格为1.63亿元

羊城晚报记者留意到广西壮族自治区梧州市中级人民法院发布的拍卖公告显示，拍卖的时间定于2019年6月11日上午10：00至2019年6月12日上午10：00止，将在淘宝网网络司法拍卖平台上对被执行人广西奥奇丽股份有限公司所有的位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物，生产设备(牙膏、湿巾)，“田七”57个商标整体进行网络公开拍卖。

公告显示，以上全部财产评估总价约为2.33亿元，而第一次的起拍价为1.63亿元，竞买人需要缴纳保证金3260万元，增价幅度100万元。截至5月30日晚间，已经有超过3000次的围观，有87人设置提醒。

曾因战略失误而停产

在拍卖附件的评估报告中，记者留意到特别介绍了“田七”牙膏的相关情况，据介绍，田七牙膏是广西奥奇丽的主打产品，1978年一经推出市场就以其独特功效赢得消费者青睐，1984年获得广西名牌产品称号。

在2004年前后，奥奇丽曾连续实现销售收入约10亿元，牙膏年销售量超过4亿支。不过，公开资料显示，由于奥奇丽经营策略失误，追求多元化的发展道路，随后推出的田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉等日化用品，不但没有继续扩张，还在资金和广告方面拖累了原本牙膏业务的发展。2014年，因奥奇丽财务成本过高、资金短缺，田七牙膏被迫停产。

据广西媒体报道，在2016年奥奇丽资产重组成功，“田七”牙膏停产两年后复活。不过从如今的情况来看，品牌起死回生较为困难最终选择“卖身”。评估报告书显示，在牙膏车间中，除了1300制膏机及配套正常进行生产和维护保养之外，其他制膏机处于闲置状态。此外，香皂车间中的两条生产线以及洗洁精、湿巾等车间的生产设备均处于闲置状态。

要求竞买人继续在梧州生产

据一位日化业内资深人士透露，早些年在奥奇丽陷入困境之时，当地政府和各部门都曾经积极参与出谋划策为企业找出路，并且最终促成了2016年的重组，但未曾想奥奇丽已经难以起死回生。

羊城晚报记者则留意到，竞买人的需知中特别提示，竞买人需是同行，即牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系，同时需要拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。

拍卖需知中也提示，竞买成功后，梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产将给予优惠政策支持。