新品不断、价格低廉，你愿意为“快时尚”彩妆掏钱吗？

年轻消费势力的崛起，让如今的彩妆界流行起了“快时尚”。

圣罗兰的明彩笔卖了近30年，Bobbi Brown的流云眼线膏早在10多年前就已成为“网红”产品，直到今天依然经久不衰……与经过时间和口碑考验，沉淀出来的大牌产品及其明星产品相比，90后年轻消费势力的崛起，让如今的彩妆界流行起了“快时尚”。

“快时尚”彩妆平均3周就上新

国货彩妆势头强劲，上周，又一个全新品牌SO COOL SO ME 正式亮相。与其他品牌不同，SO COOL SO ME的产品就好像麦当劳、肯德基推出的“限定新品”——平均的新品上市周期只有3周左右。
据报道，SO COOL SO ME的畅销色号周转天数上限为5周，小众色号周转上限为1周，平均周转周期为3-5周；首批上市种类为200个，包括彩妆、彩妆工具等产品，第二波上新将扩展至400个品种。
此外，SO COOL SO ME还不设BA(柜台美容顾问），产品单价都是29元至99元的平价品。品牌负责人对媒体表示，如今的“彩妆主力军”已经是90后、95后甚至00后，不但消费观念发生了巨大变化，而且“她们比BA更专业”。同时，这一品类为那些买不起大牌，或是对高价大牌喜新厌旧的消费者，提供了很好的替代产品。

“快时尚”满足“社交媒体一代”

在小红书上，SO COOL SO ME的展台已经成了“网红打卡地”。在宁波万达的so cool so me快闪店购买了口红的乔小姐告诉记者，店铺给人感觉“特别炫酷，拍照发了朋友圈收获100多个赞，还有朋友问这是韩国还是日本。”她购买的一支“干玫瑰色”口红后表示“试用感觉不错，滋润不卡。关键还便宜，尤其彩妆，不像护肤品可能长时间只喜欢一个品牌，现在甚至每天流行的颜色都不一样，大牌有几只经典色就够了，对于像我这样刚刚工作不久的，用这些实惠的牌子来赶时髦还是很合适的。”

不久前，“衣服生命止于拍照”的话题上了热搜，意思是很多衣服的寿命十分短暂，只要拍照发过朋友圈就等于旧衣服了。虽然有些夸张，但是对于很多视社交媒体为“生命”的90后、95后、00后来说，“发过了”就等同于已经向朋友“官宣”了，已经跟上了这一波儿流行。所以，对于今天流行“姨妈色”，明天热捧“枫叶红”的彩妆，融合了快速上新、潮流时尚、平价亲民的“快时尚”属性产品都注定会吸引年轻消费者。就连这些彩妆的网店，基本也都是10-15天就会更新一次店铺形象，完全满足了当下年轻消费者追求新奇、好玩的消费倾向。

质量和抄袭易让粉丝“脱粉”

彩妆的“快时尚”其实最早源于E.L.F.、the Face Shop、Kiko Milano等品牌，它们正是打着“低价提供时髦美妆”的旗号迅速进入国内美妆市场。随着彩妆界“快时尚”的流行，“快时尚巨头”ZARA也在今年年初推出了美妆产品。

时尚界的“快”意味着“新”与“潮”，对于时尚爱美的年轻女孩们，喜欢尝试最新流行色、最新妆容，想要入手更多彩妆产品，但是预算通常有限，超高性价比的品牌无疑对她们有着巨大的吸引力。有人就表示，买一支300多的“杨树林”、400多的TF眼影，即使从量上可以用到天荒地老，但是也架不住审美疲劳，还不如买10支50元的口红，一周七天换着用还不重样。

不过与“快时尚”服饰一样，“快时尚”彩妆也难逃一派火爆景象之下的质量和使用感受问题。虽然看上去琳琅满目、价格诱人，但口红“用着很干”“脱色严重”、眼影“飞粉很厉害”、粉底“卡粉、脱妆”等一些致命缺点，让很多粉丝在热情过后还是站队大牌。

此外，很多“快时尚”彩妆还缺乏创新，无论外包装还是内在，抄袭大品牌都导致同质化问题加剧。尤其是不少国货彩妆，一味抱着“国风”“国潮”不放手，也终有一天引起消费者的审美疲劳。