多易得斥逾5000万巨资天价“买粉”引争议

　　日前，在新三板上市的深圳市多易得信息技术股份有限公司（简称“多易得”，证券代码“837907”）连发23份公告，对2017年以来的多份财务报告进行更正。公告显示，多易得编制2020年年度报告期间，发现前期将不符合资本化条件、直接购买公众号粉丝支付的金额误记入到了无形资产。

　　《经济参考报》记者粗略统计，多易得2017至2019年三年内“买粉”金额合计高达5818.13万元，其中后两年为5540.76万元。就为何花钱“买粉”、买了多少粉等问题，记者试图联系多易得采访，但截至记者发稿前电话始终无人接听。

　　公开资料显示，多易得成立于2010年9月2日，是一家经营“城市生活指南”的移动互联网公司，旗下拥有“深圳潮生活”、“广州潮生活”、“北京潮生活”、“上海潮生活”等数十个微信公众账号。多易得称，公司主要通过微信公众号组成新媒体矩阵的方式，建立广告客户与粉丝之间的有效连接，从而实现信息服务收入与广告收入。

　　多易得披露称，公司2017年至2019年重点微信公众号粉丝总数约为1500万、3600万、5500万。也就是说，多易得2018年、2019年分别比上年新增2100万粉丝、1900万粉丝，而2018年、2019年“买粉”金额分别为2637.02万元、2903.74万元。假设粉丝增量全部通过“买粉”实现，2018年、2019年单个粉丝均价分别为1.25元、1.53元。

　　业内人士指出，近几年“买粉”市场价较为稳定，大约是真人粉丝1.5-2元/个（500个粉丝起），机器粉丝150-200元/1000个。如果多易得财报“买粉”单价与实际行情相符，则新增粉丝绝大多数或是“购买”所得。

　　值得注意的是，多易得未在公告中解释为何花钱“买粉”、买了多少粉丝以及从哪里买的粉丝等问题。《经济参考报》记者注意到，不少网友对多易得“买粉”行为颇有微词，纷纷感叹“粉丝可以买卖吗”“粉丝也是门生意”“原来粉丝都是买的”。对此，业内人士表示，“买粉”带来的虚假流量注入将破坏正当的市场竞争秩序，也会误导网络用户选择与预期不相符的网络产品，损害消费者的利益。

　　记者注意到，多易得3月15日再发公告称，根据《全国中小企业股份转让系统分层管理办法》，因更正年度报告导致进层时不符合所属市场层级进入条件，公司存在被调出现有层级（创新层）的风险。