中国多个景区降价助力惠民游 门票经济或迎“拐点”

“景区门票降价为民众的假期出游提供了更多选择，也使旅游的内容更加丰富与多元。”“十一”黄金周外出旅游的胡梓昕称，降价对游客而言是好事，希望景区降价的同时不要降低服务质量。

“十一”假期，中国多个景区迎来旅游高峰。今年在相关部门的推动下，节前出现景区门票“降价潮”。截至9月28日，中国各地已出台实施或向社会公布了981个国有景区免费开放或降价措施。降价的907个景区中，降幅超过20%的491个，降幅超过30%的214个。

作为旅游大省的陕西，“十一”假期前夕，秦始皇帝陵博物院、华清宫、黄帝陵等一批旅游景区门票价格下调，截至9月27日，该省降价国有旅游景区已达80个，另有4个免费开放。陕西省物价局称，按降价景区2017年购票人数计算，年减少游客门票支出约3.7亿元人民币。

陕西黄河壶口文化旅游发展有限责任公司副总经理王思宣介绍，2017年该景区接待游客187万人次，按此计算，降价直接减少门票收入上千万元，对景区而言门票收入减少短期内肯定会有影响。但长远来看，对提高壶口瀑布的旅游品质和发展内涵均有益处。

“门票降价是大势所趋，壶口瀑布景区对降价带来的门票损失也早有准备。”王思宣表示，近些年，景区注重并挖掘壶口和黄河的文化内涵，做相关的文化产业项目，争取尽快构建完整的产业链，从而使门票在景区收入中比重逐渐减少。

“十一”黄金周期间，陕西实施惠民旅游的景区数超过200家，涵盖博物馆、纪念馆、森林公园、水域景观等。

陕西官方还将进一步完善国有景区门票价格形成机制，规范旅游市场价格行为，降低偏高的门票价格，充分体现国有景区公益属性，促进大众旅游消费。

“门票价格高，其它消费自然变少，像纪念品之类的东西，能不买就不买了。”胡梓昕说，有时算算“旅游帐”会因为过高的消费而“心疼”，但若要在整个旅游中“精打细算”，则肯定会影响旅游的心情。

如今，旅游已逐渐成为大众化的休闲消费。有业内人士称，门票降价也将是助推景区发展转型的契机。门票收入减少，将使景区和旅游部门更加注重提高服务质量和管理水平，完善配套设施，挖掘旅游产业的潜力，并不断延伸产业链，构建全方位的旅游产业体系。

“消费者只有玩得开心，玩得轻松，才能积极消费。”陕西省社科院专家王晓勇表示，现代旅游业不是通过提高门票价格赚钱，而是通过旅游带来的高人气，开拓市场空间，形成消费热点。这就要求旅游部门不要追逐小利和短期利益，而要为经济大局服务。