小店经济走上风口 平安普惠数字化思维助“出圈”

　　近年来，蓬勃发展的小店经济在经济与社会中的地位与日俱增。然而，2020年以来，小店遭遇了罕见的生存与增长困境，如何让小店重新焕发生机？

　　在此之下，从部委到金融机构、金融科技公司等都在积极帮扶小店。尤其是借助数字化、线上化的力量，越来越多小店找到了“出圈”、壮大的新方式。

　　小店经济：一股不可小觑的力量

　　在各类经济主体中，拥有小众、低频、满足市场新需求等特点的8000万小店是一个特殊的存在。据《2019中国小店经济温度图谱》显示：过去一年，以网店、街边店、路边摊等组成的各类小店发展超预期，日流水3万元以下的各类小店，流水平均增速35%；一半以上小店在2019年增加雇员，预计总计撑起高达3亿的就业。其中，夫妻店在小店中占比为58%。可以看出，小店创造了便捷、触手可及的消费服务，也推动形成了强大的消费市场。

　　另一份有关小店经济的报告——《中国服务业小店经济活力报告》则显示：有九成小店员工数在5人及以下，长尾特征明显，年营业收入少于50万元的小店的占比达88.7%。

　　这说明了虽然小店经济的重要性日益凸显，但也表现出脆弱性和低风险性。日前，商务部等七部门发布《关于开展小店经济推进行动的通知》，提出“五年百市百家赋能企业千个小店集聚区亿家小店”的发展目标，有利于小微企业成长壮大。

　　不过，单纯的帮扶只能起到短期作用，更应该从长远角度帮助小店变强。

　　平安普惠+抖音：帮小店出圈

　　小店要开拓一片新天地，离不开外界的力量，尤其是金融科技所带来的金融创新。《中国服务业小店经济活力报告》提出，建议通过数字技术改造小店的服务场景，为众多小店提供消费者流量支持。

　　其中，短视频APP抖音的流量优势最为明显，数据显示，截至2020年3月，抖音的月活用户已经达到5.18亿，为所有短视频App中月活用户第一。

　　相比图文，短视频更容易与用户进行互动、激发用户购买欲；抖音的垂直分发算法，也有助于店主精准营销。而抖音上线的电商平台“抖音小店”，为众多小店提供了新的流量新入口。

　　不过，现实中是很多小店主不了解类似的“出圈”门道、不敢尝试，或者以为没有实体网点就不能网红带货。

　　在洞察小店的需求痛点后，平安普惠做出了一个大动作：拟携手抖音，面向全国征集小店短视频。根据活动规则，优异者将有机会瓜分平安普惠送出的流量，增加曝光度。在活动期间，通过抖音可以参加#828人气小店#话题，有兴趣的小店主可以自己拍视频，普通人也可拍身边的小店上传抖音，参加者将有机会获得奖品。

　　平安普惠希望，通过这个活动为小店带来启发，通过短视频帮他们引流、赢得社会更广泛关注，感受到做网红小店其实也很简单。最终，借助各种方式启发小店观念出圈、角色出圈，提升小店人气、流量。

　　愿景：让小店主活得更好

　　除却小微融资难、融资贵，对于小微企业来说能活得“首贷”也是一个难题。据统计，中国小企业平均寿命只有3年左右，但平均成立4年多才能获得首次贷款。

　　但小微企业一旦获得“首贷”，随后获得第二次贷款的比例高达76%。这意味着，只要获得了首次贷款，小微企业的融资通道就打开了。而安普惠828人气活动的思路，正是源于解决小微融资困境的思路。众所周知，小微融资难，一部分原因是自身金融素养不足，没贷过、不敢贷也不懂贷，而平安普惠的服务帮助小微实现首贷，通过服务让客户对贷款有正确的认识、提升金融素养。

　　与此同时，平安普惠对小微企业主进行金融资源和经营能力“双赋能”，向小微免费提供法律咨询、金融能力提升、经营能力培育等赋能行动，帮助小微企业共同成长壮大。