小店经济格局逆袭 平安普惠助力精准出圈

　　在北京丰台区经营面馆的李大姐，正在配合负责拍摄的技术人员录制餐品的制作过程，这是他们的第一次尝试，将通过把短视频发布至大流量平台获取品牌曝光。

　　这是中国万千小店面对疫情、面对数字化浪潮被迫做出改变的缩影。疫情以来，传统经营方式已经不足以支撑小店的运营，急需走出惯用思维的“舒适区”，在“出圈”思维下，营造差异化竞争体系，方可谋得一线生机。

　　店面虽小 却可撬动大经济

　　根据商务部发布的《全国小店经济发展指南》中的定义，小店是指面向居民消费的批发、零售、住宿、餐饮、家庭服务、洗染服务、美容美发、维修、摄影扩印、配送服务等行业的个体工商户，雇员10人以下或年营业额100万元以下的微型企业，及年营业额1500万元以下的网店。

　　单一小店的规模、营收虽不起眼，但其遍布城乡各个街道、社区的数量极其可观，“有人的地方就有小店。”

　　根据市场监管总局公布的数据，截至 2020 年 3 月 15日，全国实有各类市场主体 1.25 亿户，其中个体工商户8353 万户。根据 2019 年第四次全国经济普查的数据，一家个体工商户可带动 2.37 个人就业，由此可推算出我国个体工商户吸纳了约 1.98 亿人就业。

　　多因素制约小店发展 国家政策伸出援手

　　政策之下，小店赖以生存的营商环境问题得到缓解，但小店面临的困境远非如此。

　　基于个体户、夫妻店的特性，小店的抗风险能力较差，受突发事件的影响也极大。

　　融资层面，小店存在无报表、无信评，无抵押、以及高成本、高风险和高价格问题。这导致小店一度被排除在主流金融体系之外。

　　针对此问题，国家政策层面已经加大对小微企业和个体工商户的增值税减免，缓解正规化经营准入门槛相对较高问题。

　　7月，商务部等7部门联合印发《关于开展小店经济推进行动的通知》，该文件明确要求地方加强联动，全国一盘棋，至2025年，形成人气旺、“烟火气”浓的小店集聚区1000个，达到“百城千区亿店”目标。

　　各层面帮助小店走出自闭圈

　　除国家政策帮扶外，互联网企业、金融机构也在发挥自身优势，助力小店健康发展。大体主要体现在“新基建”帮助、经营帮助、金融帮助、观念帮助上。

　　然而，再好的数字基础设施也是为想用、敢用、会用它的人准备的。“小店”群体中很少有人在这个“圈层”内。

　　对此，平安普惠选择从小店的观念和认知入手，鼓励小店打破传统思维。

　　平安普惠发现，小微企业群体除金融资质相对较差客观原因，还存在一部分主观原因：这些亟需服务的群体普遍金融知识与素养欠缺，不懂贷也不敢贷，即“首贷难”问题。

　　平安普惠认为可以通过足够下沉的服务网络，以线下面对面的咨询服务，长期赋能小微群体，打破他们的金融素养瓶颈，在帮助他们获得“第一次”的金融服务过程中提升小微的金融能力，这就是平安普惠对小微群体的金融资源、金融能力“双赋能”思路。

　　基于同样的思路，8月28日-9月初，平安普惠将联合抖音面向全国征集小店短视频，在征集活动中表现优异的小店将瓜分平安普惠送出的流量，增加小店品牌曝光，以此助力小店开拓思路，成功“出圈”。

　　此活动旨在帮助小店实现观念与角色上的出圈。观念上，鼓励小店走出线下小店的传统思维模式，通过各式各样的形式，提升小店知名度，进而延长生命力；角色上，从相对传统的路边小店角色转变到具备数字化经营技巧的新型小店。