腾讯微保开辟直播新模式构建保险用户教育新生态

　　2019年初，腾讯旗下保险代理平台微保推出了行业首个优质保险内容项目——微保首席计划。截至今年5月，“微保首席计划”已与数百位来自保险垂直、理财投资、母婴育儿、医疗健康等跨圈层大咖达成合作，生产内容累计阅读、观看量超3亿人次，内容分享率超11%。

　　随着移动互联网的发展以及国民保险意识的不断增强，以80、90后为代表的“互联网原住民”主动搜索学习保险知识并投保已成为趋势。作为国内领先的互联网保险平台，微保充分发挥平台连接及流量优势，携手行业优秀作者共同打造丰富有趣的保险内容，将晦涩难懂的保险知识变成用户感兴趣的科普内容并精准触达用户，开创了互联网保险教育的新模式。

　　数据显示，与欧美等发达国家相比，我国的保险渗透率仍非常低。据微保发布的《2018年互联网保险年度报告》显示，当前中国互联网保民的数量仅2.22 亿，大多用户对保险不了解、有误解。

　　依托于拥有11亿用户的微信生态，微保先天具有强大的社交及流量优势，而保险、健康等各领域大咖拥有专业、高效的创作能力，微保可为后者构建优质的内容创作生态，包括多元的内容表达形式、丰富的内容传播渠道等。强强联合之下，微保在优质内容生产者与用户之间建立了一座桥梁，通过长期的保险教育提升公众对保险的认知。

　　此外，为嘉奖优质原创内容创作，微保设立了一套完善的激励机制：严选优秀的内容生产者给予流量扶持及倾斜，让优质内容获得更多曝光；定期组织行业级年度活动，深化行业交流学习，充分赋能保险内容生态合作伙伴。

　　据微保官方公众号消息，5月29日微保将在快手、抖音、微保小程序内三大平台开展理财投资的主题直播，直播嘉宾有业内知名财经评论家叶檀以及百万理财小白导师力哥。通过直播互动的形式切入后疫情时代大家关注的房产、基金、保险等理财话题，让用户在寓教于乐的环境中建立完善的保障意识，并增强对平台的信任。