报告：2022年图书零售市场短视频电商同比上升42.86%

近日，北京开卷发布了《2022年图书零售市场年度报告》(以下简称《报告》)。其中提到，2022年图书零售市场同比下降11.77%，短视频电商同比上升42.86%。

《报告》显示，2022年图书零售市场较2021年同比下降了11.77%。从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%，降幅超过2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，实体店零售形势依然比较严峻。

平台电商同比下降了16.06%，垂直及其他电商降幅相对较小，同比下降了2.43%。短视频电商实现正增长，同比上升42.86%。

另外，2022年零售图书市场中，短视频电商码洋占比赶超实体店渠道零售占比。目前短视频电商作为新兴电商，聚集越来越多的用户注意力。

从图书零售市场渠道结构来看，平台电商、垂直及其他电商和实体店渠道品种规模均在100万以上，短视频电商动销品种相对较少。但是从零售图书码洋规模占比看，平台电商码洋规模占比最高，超过40%，短视频电商零售码洋占比赶超实体店零售占比。

文学和传记类逆势增长，文学类码洋比重增幅最大，教辅类码洋比重降幅最大。

从2022年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升，较2021年上升0.43个百分点。教辅类码洋比重位居第二，较2021年码洋比重下降2.26个百分点。文学类码洋比重与2021年相比增加了1.82个百分点，主要受网文纸书、经典读物以及名家新作的带动。

值得一提的是，短视频电商中新书占比高，已经成为新书首发重要渠道。从四个渠道零售市场中动销图书的上市时间来看，短视频电商中2022年上市新书无论是品种占比还是码洋占比，均高于其他渠道。

从具体数据来看，在近两年的新书中，原创图书的占比在提升，原创新书品种占比从23.9%上升至24.5%，原创新书码洋占比从23.7%上升到30.1%。从原创图书的品类分布来看，2022年文学、少儿、学术文化和经济与管理类原创新书品种较多，均在6000种以上。

此外，在年度畅销书中，《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》位居少儿类首位。相较而言，少儿系列图书依然表现较好，除“米小圈”系列、“屁屁侦探”系列外，在少儿新书榜中有“特种兵学校”“手斧男孩”“金波‘爱的小雨滴’朗读本”“大侦探福尔摩斯”等。